查看我们的客户看到的 Google Ads 行业基准，包括：
平均点击率 （点击率）
平均每次点击费用
平均转化率
平均每次操作费用 （CPA）
您可以找到 20 个行业的这些广告指标的平均值：宣传、汽车、B2B、消费者服务、约会和个人、电子商务、教育、就业服务、金融和保险、健康与医疗、家居用品、工业服务、法律、房地产、技术以及旅游和酒店。
按行业划分的谷歌广告平均点击率
约会和个人服务真的点击PPC - 拥有6%的平均搜索点击率！毫无疑问，当您的潜在客户正在寻找爱情时，很容易写出强大的情感广告文案。其他搜索点击率高的行业包括宣传、汽车和旅游。
当我们在 2015 年首次收集这些数据时，法律服务可能很难吸引人们对 SERP 的关注（平均点击率相对较低，为 1.35%）——这在很大程度上是由于谷歌和政府组织实施的广告限制。合法广告商在过去几年中提高了他们的统计数据！
截至2018年，平均点击率最低的行业包括技术，B2B和消费者服务。
在所有行业中，Google Ads 搜索广告的平均点击率为 3.17%，展示广告的平均点击率为 0.46%。
这两个平均值都高于几年前：对广告商和代理商来说是个好消息！
平均点击率 （CTR）
按行业划分的 Google Ads 平均每次点击费用
毫不奇怪，法律服务在搜索网络上的所有Google广告中拥有最高的每次点击费用。“律师”和“律师”都是谷歌和必应上最昂贵的10个关键词。法律行业的平均每次点击费用超过 6 美元。消费者服务也不甘落后，平均每次点击费用为6.40美元。
倡导和非营利组织很幸运，每次点击费用低于 2 美元，这可能是由于 Google Grant 广告客户必须为其所有关键字设置最高 2 美元的每次点击费用出价。
大多数行业在谷歌展示广告网络上都有相当便宜的每次点击费用。在展示广告网络上，唯一一个每次点击费用超过 1 美元的行业是约会和个人。
在所有行业中，Google 广告的平均每次点击费用为搜索 2.69 美元，展示广告 0.63 美元。
这里的消息也是好消息：这些谷歌广告费用与我们几年前发现的数字相比几乎没有增加（当时的平均价格分别为2.32美元和0.58美元）。
平均每次点击费用 （CPC）
按行业划分的 Google Ads 平均转化率
几年前，金融和保险行业在转化率方面处于领先地位。
然而，我们最新更新的数据显示，约会和个人行业现在遥遥领先，搜索转化率平均超过9%！其他突出行业包括法律行业、消费者服务和汽车。
在许多情况下，转化效果最好的广告主并不害怕改变他们的报价或转化流程以提高转化率。或者他们可能正在利用视频着陆页等提高转化率的策略。
电子商务客户可能没有太多选择来更改其报价，因此在搜索和展示广告上的平均转化率都较差。首先，他们通常拥有庞大的库存，这阻止了对所有电子商务关键字的广告文案进行微调。
虽然消除购买障碍始终是帮助电子商务客户的重要 CRO 工具，但 Google Ads 广告客户应专注于提高具有高商业意图的关键字的效果，以便从搜索广告系列中获得最大收益。
在所有行业中，谷歌广告的平均转化率为搜索 3.75%，展示广告的平均转化率为 0.77%。
自上次我们整理这些数据以来，搜索转化率略有上升，但展示转化率略有下降，这或许是展示广告主需要更加关注展示位置和受众优化的信号。
平均转化率
按行业划分的 Google Ads 中的平均每次操作费用
在过去的几年里，注册会计师发生了很大的变化。现在，各行各业每次行动成本最低的是汽车，每次行动只需33美元。另一方面，B2B、房地产和科技公司面临着每次行动的平均成本超过 100 美元。
我们通常预计广告费用会随着时间的推移而上升，但现在搜索网络上的平均每次转化费用实际上低于几年前。然而，显示CPA有所上升。
所有行业的谷歌广告的平均每次转化费用为搜索 48.96 美元，展示广告 75.51 美元。
平均每次操作费用 （CPA）
这一切意味着什么？
如果您发现自己处于这些数字的低端，那只是意味着还有很大的改进空间！尝试运行我们的免费 Google Ads 评分工具，准确诊断您的广告系列与业内同行相比失败的地方。如果您正在达到这些基准 - 也不要停下来满足于平均水平！始终通过编写最好的广告文案并创建比其他任何人都更好的着陆页独角兽来努力成为独角兽！
使用这些搜索广告基准，了解您如何与竞争对手竞争，以及在哪些方面可以改进。如需了解这些数据，请查看我们的 PPC 指标指南或我们关于 Google Ads 工作原理的直观说明 您可能还对以下内容感兴趣：
家庭服务广告基准
房地产广告基准
医疗保健广告基准
查看下面的完整信息图：
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数据来源：
本报告基于对 2017 年 8 月至 2018 年 1 月期间在 Google 搜索和展示广告网络上投放广告的 14,197 个美国 WordStream 客户帐号（Google Ads 总支出超过 2 亿美元）的样本。每个行业至少包括30个独特的活跃客户。“平均值”在技术上是解释异常值的中位数。所有货币价值均以美元结算。
常见问题 （FAQ）
这些数字是否包括品牌关键字或仅包含通用关键字？
这些数字忽略了专门以品牌条款竞标的广告商。提供的平均值是中位数，以防止效果特别好或特别差的大型广告客户扭曲平均值。
是否有欺诈和机器人对点击率的影响？
这些数据是直接从Google Ads中提取的，Google Ads确实有省略自动或欺诈性流量的规定，而不是Google Analytics。此外，报告的平均值是中位数，以防止由于自动流量而导致可能具有人为高点击率的任何帐户出现任何偏差。
这是全球数据吗？
以上数据反映了美国账户的样本。我们这里有一些关于世界各地平均每次点击成本的国际数据。
搜索在品牌和非品牌细分受众群中的外观如何？
虽然我们没有专门细分品牌和非品牌搜索细分受众群，但为了防止这种向上倾斜，我们省略了那些专门使用品牌字词的帐号。
上次谷歌广告点击转化归因？
所有这些转化数据都遵循最后一次付费点击归因模型。
人们在家装、浴室改造、厨房改造和更换窗户空间方面怎么样？这属于哪些行业？
这些属于家居用品行业。
你能定义“CPA”吗？根据行业或产品的不同，操作可以是销售，也可以只是新闻通讯注册。我管理了许多PPC帐户，每个客户对“操作”都有不同的定义。
每次操作成本或每次获取成本，但正如您所指出的，“操作”的确切定义将因业务而异。
我有一些关于如何按类别（尤其是房地产）定义转化和操作以计算每次转化费用和CVR的问题。你能建议我或联系我与可以回答的人吗？
这些转化被定义为衡量每个帐号成功的有用指标。对于零售商来说，这可能是一种销售 - 对于其他人来说，例如房地产，可能是表格填写或电话。
这些每次点击费用和点击率与往年相比如何？好奇随着谷歌改变他们的 SEO/SEM 格式和排名，它们可能会如何变化。
总体而言，这些点击率上升，每次点击费用下降。
仅供参考。您在谷歌搜索上的隐含每千次展示费用为 57.42 美元。我不这么认为。总的来说，我认为你的数字比现实更有利于搜索网络。只是说...
这里的平均值是我们客户账户的中位数。我很高兴听到您发现我们的客户在搜索网络上的表现超出了您的期望！
我想澄清“转化率”。点击广告的人数比例是多少？例如。1.9%点击广告，那么这1.9%中的2.7%进行购买？
转化率是指用户在点击广告后完成我们希望他们执行的操作的可能性。您可以通过将转化次数乘以点击次数来计算转化率。
为什么转化率会高于点击率？根据定义，点击率总是高于转化率，不是吗？
不。总转化次数将低于总点击次数，但转化率可以更高。例如，如果每 100 人中只有 1 人点击您的广告，但每个点击您广告的用户都会完成转化，那么点击率为 1%，但转化率为 100%。转化率基于点击人数，而不是从一开始就看到广告的总人数 #。
为什么电子商务有特定的类别？这难道不适用于所有其他类别吗？
并非所有广告商都是电子商务。许多人希望为其业务提供服务或潜在客户。
你能解释一下你对“倡导”行业的定义吗？
倡导团体旨在为事业、政策或组织提供支持、意识或筹款。
搜索是否包含购物？还是只有这个文字广告？
是的，购物广告系列在搜索网络上投放。
你能推荐在定位和点击率方面比谷歌更好的PPC网络吗？
与 Google 相比，必应通常发布更高的点击率和 CVR，以及更低的每次点击费用和每次转化费用。我们在此处提供了必应的其他基准和按广告类型划分的谷歌移动基准。
原文链接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks?camplink=mainfo
