在当下“颜值即正义”的时代，脱发早已不再是中老年人的专属烦恼，而是成为全民关注的健康话题。根据国家卫健委数据显示，我国脱发人群总数超2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，30岁前脱发的比例更是高达84%。在颜值焦虑日益加剧的背景下，如何防脱生发成为“秃头星人”日思夜想的“头等大事”。
在庞大的消费需求刺激下，“脱发经济”围绕着医疗养固、药物防脱、植发、食疗等几大领域迅猛发展。这其中，蔓迪作为三生制药集团旗下的明星品牌，凭借强大的医药背景和专注生发22年的专业沉淀，以米诺地尔实打实的疗效赢得口碑，成为脱发治疗市场的“领头羊”。
面对脱发困扰，蔓迪也在持续创新升级，并在今年推出了国内首个米诺地尔泡沫剂式生发产品，用更便捷、舒适的方式将用户的防脱生发融入日常生活。为了更好地打开蔓迪生发泡沫新品市场，蔓迪携手微盟营销，围绕视频号“新流量蓝海”，快速探索品牌新品人群，触达潜客。借助视频号广告CID链路跳转京东、天猫等品牌官方旗舰店，快速拓新，探索出品牌营销新边界。
拯救2.5亿人脱发困扰的蔓迪，如何借助视频号探索“头部生意经”？
米诺地尔最初由美国普强公司在20世纪70年代推出，作为治疗严重高血压的口服药。偶然发现其能促进脱发患者头发生长后，于1986年被制成首支治疗脱发的搽剂培健，并在1988年获得FDA批准，成为首个有效对抗脱发的非处方药物，标志着脱发治疗的历史性突破。
蔓迪是国内第一个上市的外用米诺地尔产品，从2001年上市到现在，蔓迪的临床使用已经长达20多年。凭借良好的临床使用效果，蔓迪占据了近70%米诺地尔产品全球市场份额。此外，蔓迪也是国内第一个通过OTC认证的米诺地尔产品。
在品牌看来，随着近年来生活、工作节奏的加快，消费者脱发问题日益严重，对生发、止脱类产品的需求亦同步增长。而蔓迪推出生发泡沫剂，也是基于对市场的深度洞察与消费者需求的精准把握。作为一款不含丙二醇，适用于大部分人群的创新产品，品牌希望打破传统生发产品的局限，开辟一条全新的赛道。
面对社交媒体严格的内容审核机制，如何在确保合规的前提下，高效传达产品优势，成为摆在品牌面前的一大挑战。蔓迪与微盟营销团队的目标明确：快速开拓视频号蓝海市场，高效触达潜在消费者，同时，通过京东、天猫电商平台CID链路，带动线上销售，实现GMV的显著提升。
1. 人群痛点深度洞察，直击用户心智
微盟营销团队首先对蔓迪的目标人群进行了细致的分析，锁定了一线、新一线城市中的30-55岁男性白领群体，他们对防脱生发有着迫切的需求，同时也具备较强的消费能力。结合这一洞察，定制化素材策略应运而生，以解决用户痛点为核心，如“八周倍数生发”、“温和不刺激”等，打开该品类市场种草，直击目标群体心智。
2. 由浅入深曝光策略，有效闭环转化
在执行层面，营销团队采取了由浅入深的策略部署：初期通过广泛圈选年龄段与性别，配合原生感强的剧情实拍素材，快速累积曝光量与基础转化模型；中期则依据前期数据反馈，精细化人群运营，定制更贴合目标用户的内容；后期则通过腾讯生态资源的全面整合，实现多维度的数据复用与人群回捞，形成品牌曝光与营销转化的有效闭环。
3. 审核高效应变，抢占流量先机
面对腾讯平台严格的审核制度，蔓迪与微盟营销展现了高度的应变与创新能力。一方面，通过调整素材创意，巧妙绕过审核障碍，保持内容的吸引力与合规性；另一方面，利用自动出价与一键起量等智能工具，高效探索最优广告表现，快速提升广告曝光量级，抢占流量先机。
经过一系列精细策划与执行，蔓迪品牌不仅在微信视频号蓝海收获到广阔目标人群关注，并通过CID链路将潜在用户引流至电商平台转化，借助数据打通实现营销反哺，完成站外流量的有效承接，促进用户转化。投放期间，蔓迪实现电商平台销售额提升200%。
结语
蔓迪与微盟营销的合作，不仅是一场成功的营销战役，更是品牌与消费者之间的一次深刻对话。通过精准的市场定位、创新的营销策略，以及对用户需求的深刻理解，蔓迪生发泡沫剂新品也成功走入潜在人群的视线，打入消费者的心智。
